Τα κατοικίδια καταλαμβάνουν ολοένα μεγαλύτερο κομμάτι όχι μόνο της καθημερινότητας των ελληνικών νοικοκυριών αλλά και του προϋπολογισμού τους.
Νέα στοιχεία της Skroutz για την περίοδο 2023–2026 δείχνουν ότι η μέση ετήσια δαπάνη ανά χρήστη για προϊόντα κατοικιδίων αυξήθηκε κατά 53%, από 79 ευρώ το 2023 σε 121 ευρώ το 2026. Την ίδια περίοδο, ο τζίρος ολόκληρης της κατηγορίας «Κατοικίδια» στο marketplace σημείωσε εντυπωσιακή αύξηση 215%.
Τα δεδομένα, που δημοσιοποιήθηκαν με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα Ζώων, αποτυπώνουν και μια ευρύτερη αλλαγή: οι κηδεμόνες δεν περιορίζονται πλέον στις βασικές αγορές τροφής και αξεσουάρ, αλλά στρέφονται σε premium διατροφή, εξειδικευμένα προϊόντα υγείας, smart gadgets και λύσεις για πιο άνετη μετακίνηση των ζώων.
Από 34 στα 41 ευρώ κάθε παραγγελία
Η αύξηση δεν αφορά μόνο τον αριθμό των online παραγγελιών.
Η μέση αξία κάθε παραγγελίας στην κατηγορία των κατοικιδίων αυξήθηκε από 34 ευρώ το 2023 σε 41 ευρώ το 2026, δηλαδή κατά 21%.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Skroutz, ο συγκεκριμένος ρυθμός αύξησης είναι σχεδόν τετραπλάσιος από εκείνον που καταγράφεται συνολικά στο marketplace.
Ακόμη υψηλότερη είναι η ετήσια δαπάνη των συνδρομητών Skroutz Plus. Από 88 ευρώ το 2023 έφθασε στα 128 ευρώ, ενώ τα μέλη πραγματοποιούν πλέον διπλάσιες παραγγελίες στην κατηγορία σε σχέση με πριν από τρία χρόνια.
«Έκρηξη» 375% στις κλινικές και ιατρικές τροφές
Ένα από τα πλέον ενδιαφέροντα ευρήματα αφορά τη διατροφή.
Οι κλινικές και ιατρικές τροφές παρουσιάζουν αύξηση 375%, στοιχείο που δείχνει στροφή προς περισσότερο εξειδικευμένα προϊόντα.
Ταυτόχρονα, οι καταναλωτές φαίνεται να προτιμούν μεγαλύτερες συσκευασίες: οι παραγγελίες ξηράς τροφής 12 έως 15 κιλών για σκύλους και γάτες έχουν αυξηθεί κατά 421% μέσα στην τριετία.
Έξυπνες ταΐστρες, Wi-Fi ποτίστρες και καρότσια σκύλων
Η τεχνολογία μπαίνει πλέον δυναμικά και στον κόσμο των κατοικιδίων.
Στις online αγορές καταγράφεται αυξανόμενη ζήτηση για έξυπνες ταΐστρες και ποτίστρες με Wi-Fi, μαζί με άλλες τεχνολογικές συσκευές για ζώα συντροφιάς.
Παράλληλα, ο τζίρος των προϊόντων μεταφοράς και περιποίησης έχει διπλασιαστεί.
Χαρακτηριστικό της νέας αγοράς είναι το καρότσι σκύλου, το οποίο κατέγραψε αύξηση τζίρου 130%.
Η τάση δεν περιορίζεται στους σκύλους και τις γάτες. Τα συμπληρώματα και οι βιταμίνες για πτηνά εμφανίζουν αύξηση τζίρου 280%, ενώ τα υποστρώματα για κλουβιά τρωκτικών αυξήθηκαν κατά 110%.
Οι γάτες είναι οι μεγάλες «νικήτριες» των online αγορών
Μια ακόμη ενδιαφέρουσα μεταβολή αφορά τη σχέση σκύλου και γάτας στην αγορά.
Τα προϊόντα για σκύλους εξακολουθούν να έχουν μεγαλύτερο μερίδιο στον συνολικό τζίρο, όμως οι γάτες παρουσιάζουν σαφώς μεγαλύτερη δυναμική ανάπτυξης.
Στην τριετία, ο τζίρος των προϊόντων για γάτες αυξήθηκε κατά 300%, έναντι 200% των προϊόντων για σκύλους.
Ανάμεσα στις αναζητήσεις που ξεχωρίζουν βρίσκονται όροι όπως «έξυπνη τουαλέτα γάτας», «προστατευτικά καναπέ» και «άμμος γάτας».
Η Αττική πρώτη σε αριθμό παραγγελιών
Τα στοιχεία έχουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον και για την Αττική.
Η Αττική και η Θεσσαλονίκη βρίσκονται στις δύο πρώτες θέσεις σε αριθμό παραγγελιών. Ακολουθούν Κυκλάδες, Αχαΐα και Ηράκλειο.
Στην περιφέρεια, πάντως, η υψηλότερη μέση δαπάνη ανά αγοραστή καταγράφεται στην Κεφαλονιά με 122 ευρώ, στην Καβάλα με 121 ευρώ και στις Κυκλάδες με 118 ευρώ.
Πίσω από τους αριθμούς διακρίνεται μια ευρύτερη καταναλωτική τάση, γνωστή διεθνώς ως «Pet Humanization»: οι κηδεμόνες αντιμετωπίζουν ολοένα περισσότερο το κατοικίδιο ως μέλος της οικογένειας και αντίστοιχα αυξάνουν τις δαπάνες για υγεία, διατροφή, άνεση και τεχνολογία.
Είναι χαρακτηριστικό ότι πλέον δημιουργούνται ακόμη και εξατομικευμένα ψηφιακά προφίλ κατοικιδίων. Η Skroutz έχει εισαγάγει το Pet profile, όπου μπορούν να καταχωρίζονται στοιχεία όπως ράτσα, ηλικία και ιατρικές ανάγκες, μαζί με αγαπημένα προϊόντα και επαναλαμβανόμενες αγορές.
