Ένα κοινό Σαββατοκύριακο γκολφ στη Μεσσηνία και ιστιοπλοΐας στο Φάληρο μετατρέπεται σε δείγμα γραφής για μια στρατηγική που η Αθήνα και η Αττική φαίνεται πως αποφάσισαν να ακολουθήσουν πιο σοβαρά: να μειώσουν τον όγκο επισκεπτών προς όφελος υψηλότερης οικονομικής αξίας ανά επισκέπτη. Το Greek Maritime Golf Event στην Costa Navarino και η Hellenic Sailing League στην Αθηναϊκή Ριβιέρα δεν είναι απλώς αθλητικά ραντεβού· είναι δύο κομμάτια ενός ευρύτερου σχεδίου που θέλει τον αθλητικό τουρισμό ως μοχλό για real estate, εστίαση και υποδομές γύρω από την πρωτεύουσα.

Δύο διοργανώσεις, ένας κοινός στόχος: ο επισκέπτης υψηλού εισοδήματος

Στην Costa Navarino, στο γήπεδο Dunes, φιλοξενείται από σήμερα έως τις 6 Σεπτεμβρίου το Greek Maritime Golf Event, μια διοργάνωση που συμπληρώνει φέτος δώδεκα χρόνια παρουσίας και απευθύνεται σε στελέχη της ελληνικής και διεθνούς ναυτιλιακής κοινότητας. Τη διοργάνωση επιμελείται η Birdie Events, με πρωτοβουλία του Έλληνα επαγγελματία γκολφέρ Θάνου Καραντζιά, ενώ ανάμεσα στους χορηγούς ξεχωρίζει το νηολόγιο IRI / The Marshall Islands Registry ως Platinum Sponsor.

Την ίδια στιγμή, στην Αθηναϊκή Ριβιέρα, στο ξενοδοχείο One & Only Aesthesis, επιστρέφει στις 5 και 6 Σεπτεμβρίου ο δεύτερος αγωνιστικός γύρος της Hellenic Sailing League powered by Grivalia, διοργάνωση του Ναυτικού Ομίλου Ελλάδος (ΝΟΕ) με τον Αργοσαρωνικό ως πεδίο αγώνων. Στόχος της λίγκας, όπως τη σχεδιάζουν οι διοργανωτές, είναι να καθιερώσει την Ελλάδα ως κορυφαίο προορισμό ιστιοπλοΐας διεθνώς, με χορηγούς εταιρείες όπως η Eurobank, η Lamda Development και η Goldair.

Ο τουρίστας του γκολφ και της ιστιοπλοΐας ξοδεύει περισσότερο

Το ενδιαφέρον δεν βρίσκεται μόνο στις δύο διοργανώσεις, αλλά στα στοιχεία που τις πλαισιώνουν. Σύμφωνα με έρευνα του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ), πάνω από επτά στους δέκα τουρίστες που ταξιδεύουν με κίνητρο αθλήματα όπως το γκολφ ή η ιστιοπλοΐα διαθέτουν εισόδημα υψηλότερο από τον μέσο όρο της χώρας προέλευσής τους.

Πρόκειται δηλαδή για ένα κοινό με μεγαλύτερη καταναλωτική δύναμη, που συνήθως παραμένει περισσότερες ημέρες και ταξιδεύει και εκτός καλοκαιρινής αιχμής -χαρακτηριστικό που θα μπορούσε να βοηθήσει στην αποεποχικοποίηση του τουριστικού ρεύματος προς την Αττική. Το οικονομικό αποτύπωμα δεν περιορίζεται στα έσοδα από τη διαμονή, αλλά επεκτείνεται σε κατασκευές, ακίνητα, μεταφορές, εμπόριο και εστίαση.

Το «Αέναον» και η νέα εικόνα της Αθηναϊκής Ριβιέρας

Στο μεγάλο στοίχημα της αναβάθμισης του παραλιακού μετώπου εντάσσεται το «Αέναον», το νέο μητροπολιτικό πάρκο στον Φαληρικό Όρμο, έκτασης 541 στρεμμάτων και συνολικού προϋπολογισμού που ξεπερνά τα 370 εκατ. ευρώ. Το έργο, σχεδιασμένο σύμφωνα με τις αρχές του Νέου Ευρωπαϊκού Bauhaus, αναμένεται να υποδεχθεί τους πρώτους επισκέπτες το 2029 και περιλαμβάνει σύγχρονες αθλητικές εγκαταστάσεις καθώς και χώρους φιλοξενίας αθλητών, με στόχο να προσελκύει πάνω από 3,5 εκατομμύρια επισκέπτες ετησίως.

Το «Αέναον» έρχεται να προστεθεί σε μια ευρύτερη ανακατασκευή του παραλιακού μετώπου της Αθήνας, στην οποία συγκαταλέγεται και η επένδυση του Ελληνικού, ως παράδειγμα ενός ενιαίου μοντέλου που συνδυάζει διαμονή, αθλητισμό και ευεξία σε μία γειτονιά.

Το γκολφ στην Ελλάδα παραμένει μικρή αγορά -αλλά με περιθώριο ανάπτυξης

Παρά τη συμβολική βαρύτητα διοργανώσεων όπως το Greek Maritime Golf Event, τα οικονομικά μεγέθη του κλάδου στην Ελλάδα παραμένουν μικρά. Σύμφωνα με στοιχεία του Ιδρύματος Οικονομικών και Βιομηχανικών Ερευνών (ΙΟΒΕ), τα έσοδα από τη λειτουργία γηπέδων γκολφ στη χώρα ξεπέρασαν τα 10 εκατ. ευρώ το 2022, ενώ ο συνολικός αριθμός επισκεπτών που ασχολούνται με το άθλημα στην Ελλάδα υπολογίζεται σε περίπου 50.000.

Τα μεγέθη αυτά είναι μικρά σε σύγκριση με άλλους ευρωπαϊκούς προορισμούς: η Ισπανία παραμένει ο κορυφαίος προορισμός τουρισμού γκολφ στην Ευρώπη, με έσοδα που ξεπέρασαν τα 12 δισ. ευρώ το 2019, ενώ η Πορτογαλία κατέγραψε έσοδα άνω των 370 εκατ. ευρώ από τον ίδιο κλάδο. Οι τέσσερις γηπέδου γκολφ της Costa Navarino, αν και αναπτύσσονται με αργούς ρυθμούς, θεωρούνται ένας από τους βασικούς πυλώνες πάνω στους οποίους η Ελλάδα επιχειρεί να χτίσει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στον τουρισμό πολυτελείας.

Τι σημαίνει αυτό για την Αθήνα και την Αττική

Για την Αθήνα συγκεκριμένα, η εικόνα που διαμορφώνεται είναι διπλή: αφενός το «Αέναον» και η Αθηναϊκή Ριβιέρα χτίζουν σταδιακά ένα προφίλ προορισμού για ιστιοπλοΐα και high-end φιλοξενία, αφετέρου η σύνδεση με διοργανώσεις όπως η Hellenic Sailing League δίνει στην πόλη διεθνή προβολή σε ένα κοινό-στόχο με ισχυρή αγοραστική δύναμη. Αν η τάση αυτή συνεχιστεί, το παραλιακό μέτωπο της Αττικής θα μπορούσε τα επόμενα χρόνια να λειτουργήσει συμπληρωματικά με προορισμούς όπως η Costa Navarino, διευρύνοντας τον τουριστικό χάρτη της χώρας πέρα από τα παραδοσιακά καλοκαιρινά ρεύματα.