Μετά το quiet luxury, το cottagecore, το coastal grandmother και το mob wife aesthetic, το ασταμάτητο trend machine των social media βρήκε την επόμενη πηγή έμπνευσής του: την Ιταλίδα γιαγιά.
Το λεγόμενο «Nonna trend» ή «nonnamaxxing» εξαπλώνεται στο TikTok και στο Instagram και δεν αφορά μόνο τα ρούχα. Είναι ένα μείγμα μόδας, νοσταλγίας και ενός πιο αργού, μεσογειακού τρόπου ζωής: σπιτικό φαγητό, καθημερινές βόλτες, οικογένεια, παρέα, αγορά της γειτονιάς και λιγότερη εμμονή με την online «τελειότητα». Η τάση έχει αποκτήσει τέτοια δυναμική ώστε μεγάλα διεθνή μέσα μόδας και lifestyle ασχολούνται πλέον μαζί της.
Τι είναι το «Nonna aesthetic»
Η λέξη nonna σημαίνει φυσικά «γιαγιά» στα ιταλικά. Στην εκδοχή που έχει γίνει trend, όμως, περιγράφει μια εξιδανικευμένη εικόνα της παραδοσιακής Ιταλίδας γιαγιάς.
Το look περιλαμβάνει λινά και βαμβακερά υφάσματα, χαλαρά φορέματα, δαντέλες και κεντήματα, ποδιές, φλοράλ και vintage μοτίβα, μαντίλια στα μαλλιά, μεγάλα γυαλιά και χρυσά κοσμήματα. Το Vogue Italia έχει μάλιστα αναδείξει το λεγόμενο «granny dress», το λευκό φόρεμα που θυμίζει παλιά νυχτικιά με δαντέλα και κεντήματα, ως χαρακτηριστική τάση του καλοκαιριού 2026.
Η αισθητική δεν επιδιώκει απαραίτητα να φαίνεται ακριβή. Το αντίθετο: βασίζεται στην εντύπωση ότι τα αντικείμενα έχουν ιστορία και χρησιμοποιούνται για χρόνια.
Από το quiet luxury στο «Dolce Nonna»
Εδώ βρίσκεται ίσως και ο λόγος που το trend έχει ενδιαφέρον πέρα από τη μόδα.
Το quiet luxury βασίστηκε στην ιδέα της διακριτικής πολυτέλειας: ποιοτικά υλικά, ουδέτερα χρώματα, ελάχιστα λογότυπα και εμφάνιση που μοιάζει ακριβή χωρίς να το φωνάζει.
Το «Nonna» πηγαίνει ένα βήμα διαφορετικά. Δεν προσπαθεί τόσο να δείξει πλούτο όσο μια ζωή που μοιάζει να έχει ρυθμό, ιστορία και καθημερινές τελετουργίες.
Ένα παλιό τραπεζομάντιλο, μια τσάντα που χρησιμοποιείται εδώ και χρόνια, ντομάτες από τον κήπο, ένα οικογενειακό κόσμημα ή ένα φόρεμα που μοιάζει να βγήκε από ντουλάπα άλλης εποχής ταιριάζουν περισσότερο στην εικόνα από ένα ολοκαίνουργιο designer σύνολο.
Διεθνείς αναλύσεις της τάσης τη συνδέουν ακριβώς με την αναζήτηση αυθεντικότητας και μιας πιο αργής καθημερινότητας από νεότερες γενιές.
Δεν είναι μόνο μόδα: είναι και «nonnamaxxing»
Στα social media συναντάται παράλληλα ο όρος nonnamaxxing.
Εδώ το ζητούμενο δεν είναι απλώς να ντύνεσαι σαν Ιταλίδα γιαγιά αλλά, σε έναν βαθμό, να προσπαθείς να ζεις όπως αυτή η εξιδανικευμένη εικόνα της nonna.
Σπιτικό φαγητό αντί για delivery, ψώνια στην τοπική αγορά, περπάτημα, κηπουρική, περισσότερος χρόνος με φίλους και συγγενείς και λιγότερο ασταμάτητο scrolling.
Η ANSA σημειώνει ότι η τάση έχει βρει ιδιαίτερη ανταπόκριση στη Gen Z, συνδέοντάς την με την κόπωση που προκαλεί η συνεχής πίεση για παραγωγικότητα, αυτοβελτίωση και μετατροπή σχεδόν κάθε εμπειρίας σε περιεχόμενο για τα social media.
Οι πραγματικές nonne γίνονται influencers
Η ειρωνεία είναι ότι την ώρα που νεότεροι χρήστες προσπαθούν να υιοθετήσουν το στιλ των γιαγιάδων, πραγματικές Ιταλίδες nonne αποκτούν τεράστιο κοινό στο διαδίκτυο.
Οι 88χρονη Teresa Calia και 90χρονη Grazia Incampo από την Απουλία, για παράδειγμα, έχουν γίνει γνωστές μέσα από βίντεο στα οποία μαγειρεύουν και μοιράζονται στιγμές της καθημερινότητάς τους. Αντίστοιχες περιπτώσεις μεγαλύτερων Ιταλίδων συγκεντρώνουν σημαντικό ενδιαφέρον επειδή προσφέρουν κάτι αρκετά διαφορετικό από την άψογα σκηνοθετημένη καθημερινότητα των influencers.
Και αυτό πιθανότατα εξηγεί ένα κομμάτι της επιτυχίας του trend: η «ατέλεια» έγινε το καινούργιο aspirational.
Γιατί η Gen Z κοιτάζει προς τις γιαγιάδες
Το ενδιαφέρον έχει μια προφανή αντίφαση. Μια γενιά που μεγάλωσε με smartphones, TikTok και συνεχή σύνδεση στο Internet αναζητά έμπνευση σε έναν τρόπο ζωής που μοιάζει σχεδόν αντίθετος.
Η εικόνα της nonna προσφέρει ακριβώς αυτό: μια φαντασιακή επιστροφή σε μια καθημερινότητα όπου δεν χρειάζεται κάθε στιγμή να φωτογραφηθεί, να αξιολογηθεί ή να μετατραπεί σε post.
Το Financial Times παρατηρεί ότι η ευρύτερη γοητεία της «ιταλικής γιαγιάς» συνδέει την κομψότητα με την πρακτικότητα, τη δημιουργικότητα και το slow living.
Φυσικά, υπάρχει και μια σημαντική υποσημείωση: η εικόνα που κυκλοφορεί στο TikTok είναι μια ρομαντικοποιημένη εκδοχή της ζωής των μεγαλύτερων Ιταλίδων και όχι κοινωνιολογική περιγραφή της πραγματικότητάς τους.
Και κάπως έτσι η γιαγιά έγινε fashion icon
Οι τάσεις του TikTok έχουν συνήθως πολύ μικρό κύκλο ζωής. Το ενδιαφέρον με το Nonna aesthetic είναι ότι αντλεί στοιχεία από πράγματα που υπάρχουν εδώ και δεκαετίες.
Το μαντίλι, το λινό φόρεμα, τα χρυσά σκουλαρίκια και η τσάντα που χρησιμοποιείται επί χρόνια δεν εφευρέθηκαν από κάποιον influencer.
Ίσως τελικά αυτό να είναι και το πιο διασκεδαστικό στοιχείο της υπόθεσης: η Gen Z ανακάλυψε ως νέο trend κάτι που οι Ιταλίδες γιαγιάδες δεν σταμάτησαν ποτέ να κάνουν.
