Μπορεί μια ταινία να γίνει επιτυχία ακριβώς επειδή το κοινό θεωρεί ότι είναι… κακή;
Η περίπτωση του «Niu Lai» στην Κίνα δείχνει ότι στην εποχή των social media η απάντηση μπορεί να είναι «ναι».
Η χαμηλού κόστους animated παραγωγή ξεκίνησε την κινηματογραφική της πορεία σχεδόν απαρατήρητη. Όταν όμως θεατές άρχισαν να ανεβάζουν αποσπάσματα και να σχολιάζουν την ασυνήθιστη, ιδιαίτερα απλοϊκή τεχνική του animation, η ταινία μετατράπηκε σε meme.
Και τότε συνέβη το απρόσμενο: όλο και περισσότεροι άρχισαν να αγοράζουν εισιτήρια απλώς και μόνο για να διαπιστώσουν «πόσο κακή είναι πραγματικά».
Η online περιέργεια εξελίχθηκε σε πραγματικό box-office φαινόμενο. Στις 17 Αυγούστου, σύμφωνα με στοιχεία που παρακολουθούν την κινεζική αγορά, το «Niu Lai» εισέπραξε περίπου 1,22 εκατ. δολάρια μέσα σε μία ημέρα, περισσότερα από όσα είχε συγκεντρώσει στις πρώτες ημέρες προβολής του συνολικά.
View this post on Instagram
Μια ταινία δύο ανθρώπων
Πίσω από την παραγωγή βρίσκεται μια εξαιρετικά μικρή δημιουργική ομάδα: ένας γιος και η μητέρα του, οι οποίοι φέρονται να εργάστηκαν επί χρόνια για την ολοκλήρωση της ταινίας.
Αυτό ακριβώς το στοιχείο άλλαξε σε έναν βαθμό και τον τόνο της διαδικτυακής συζήτησης.
Η αρχική ειρωνεία για την τεχνική ποιότητα άρχισε να συνυπάρχει με συμπάθεια για τους δημιουργούς και το γεγονός ότι ολοκλήρωσαν ένα ολόκληρο animated film ουσιαστικά μόνοι τους.
Στο Reddit, αποσπάσματα και αναρτήσεις γύρω από την ταινία έχουν συγκεντρώσει χιλιάδες αντιδράσεις, με το «Niu Lai» να συγκρίνεται ήδη με cult φαινόμενα του κινηματογράφου όπως το «The Room».
View this post on Instagram
Όταν το αρνητικό buzz γίνεται διαφήμιση
Το ενδιαφέρον της ιστορίας βρίσκεται κυρίως στον μηχανισμό που οδήγησε στην επιτυχία.
Αρχικά:
ελάχιστοι θεατές → αρνητικά σχόλια → viral clips → memes → περιέργεια → περισσότεροι θεατές → ακόμη περισσότερα memes.
Ένας κύκλος που τελικά μετέτρεψε ένα σχεδόν άγνωστο animation σε κινηματογραφικό φαινόμενο.
Και αποτελεί ίσως ένα από τα καθαρότερα παραδείγματα του πώς στην εποχή του TikTok, του Reddit και των memes ακόμη και η αρνητική δημοσιότητα μπορεί να αποκτήσει πραγματική οικονομική αξία.
