Πότε ξεκινούν και πόσο διαρκούν οι εκπτώσεις
Η εκπτωτική περίοδος του καλοκαιριού 2026 ξεκινά επίσημα τη Δευτέρα 13 Ιουλίου και θα τρέξει έως και την Δευτέρα 31 Αυγούστου. Πρόκειται για ένα διάστημα σχεδόν επτά εβδομάδων, κατά το οποίο η αγορά αναμένεται να δει αυξημένη κίνηση, με τις επιχειρήσεις να ελπίζουν σε σημαντική τόνωση του τζίρου μετά το πρώτο εξάμηνο του έτους.
Ποια Κυριακή θα είναι ανοιχτά τα καταστήματα
Στο πλαίσιο της εκπτωτικής περιόδου, τα εμπορικά καταστήματα έχουν τη δυνατότητα να λειτουργήσουν προαιρετικά και την πρώτη Κυριακή μετά την έναρξη των εκπτώσεων, δηλαδή στις 19 Ιουλίου. Η νομοθεσία προβλέπει ωράριο λειτουργίας από τις 11:00 έως τις 20:00, ωστόσο αρκετοί εμπορικοί σύλλογοι της χώρας συστήνουν στα μέλη τους μικρότερο ωράριο, έως τις 18:00, χωρίς πάντως αυτό να αποτελεί υποχρέωση. Σε κάθε περίπτωση, το άνοιγμα την Κυριακή παραμένει προαιρετικό — δεν είναι υποχρεωμένο κάθε κατάστημα να λειτουργήσει, οπότε καλό είναι οι καταναλωτές να επιβεβαιώνουν το ωράριο του καταστήματος που τους ενδιαφέρει πριν μετακινηθούν.
Τι υποχρεούνται να αναγράφουν οι επιχειρήσεις
Κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων, οι επιχειρήσεις έχουν σαφή νομική υποχρέωση να ενημερώνουν τους καταναλωτές για την προηγούμενη τιμή κάθε προϊόντος, ώστε η πραγματική μείωση να είναι απόλυτα διαφανής. Ως προηγούμενη τιμή ορίζεται η χαμηλότερη τιμή στην οποία είχε διατεθεί το προϊόν κατά τις τελευταίες 30 ημέρες πριν από την έναρξη της έκπτωσης. Για προϊόντα που κυκλοφορούν στην αγορά για μικρότερο χρονικό διάστημα, λαμβάνεται υπόψη η χαμηλότερη τιμή των τελευταίων 10 ημερών.
Η μείωση μπορεί να παρουσιάζεται είτε ως ποσοστό έκπτωσης, είτε ως συγκεκριμένο χρηματικό όφελος, είτε μέσω παράθεσης παλιάς και νέας τιμής — με μοναδική σταθερή προϋπόθεση να αναγράφεται πάντα η προηγούμενη τιμή αναφοράς. Η αναγραφή ποσοστού έκπτωσης δεν είναι από μόνη της υποχρεωτική, αλλά όταν χρησιμοποιείται πρέπει να αντιστοιχεί σε πραγματική μείωση τιμής. Επιπλέον, αν πάνω από το 60% των προϊόντων ενός καταστήματος διατίθεται σε έκπτωση, το αντίστοιχο ποσοστό πρέπει υποχρεωτικά να αναγράφεται στη βιτρίνα, ενώ σε περίπτωση διαφορετικών κατηγοριών εκπτώσεων πρέπει να αναφέρεται το εύρος τους.
Οι παγίδες που πρέπει να προσέχουν οι καταναλωτές
Το ποσοστό έκπτωσης από μόνο του δεν αρκεί για να κρίνει κανείς αν μια προσφορά είναι πραγματικά συμφέρουσα. Μία από τις πρακτικές που απαιτούν προσοχή είναι η τεχνητή αύξηση των τιμών λίγο πριν από την έναρξη της εκπτωτικής περιόδου, ώστε στη συνέχεια να εμφανίζεται μεγαλύτερη «μείωση» απ’ όση πραγματικά ισχύει. Για τον λόγο αυτό, η σύγκριση τιμών πριν από την τελική αγορά παραμένει το πιο αποτελεσματικό εργαλείο προστασίας του καταναλωτή.
Παράλληλα, οι επιχειρήσεις οφείλουν να ενημερώνουν τους πελάτες για την πολιτική αλλαγών και επιστροφών πριν ολοκληρωθεί η αγορά, ενώ σε περίπτωση ελαττωματικού προϊόντος ο καταναλωτής προστατεύεται από τη νομοθεσία και μπορεί να ζητήσει επισκευή, αντικατάσταση ή επιστροφή χρημάτων, ανάλογα με την περίπτωση. Σε περίπτωση μη συμμόρφωσης με τους κανόνες ανάρτησης τιμών, οι επιχειρήσεις εκτίθενται σε σημαντικές διοικητικές κυρώσεις και πρόστιμα.
Τι σημαίνουν οι εκπτώσεις για την αγορά
Η φετινή εκπτωτική περίοδος ξεκινά με αυξημένες προσδοκίες από την πλευρά των επιχειρήσεων, καθώς αποτελεί το πρώτο σημαντικό «βαρόμετρο» για την πορεία της αγοράς στο δεύτερο εξάμηνο του 2026. Για μια πόλη όπως η Αθήνα, όπου εμπορικοί δρόμοι όπως η Ερμού συγκεντρώνουν μεγάλο μέρος της καταναλωτικής κίνησης, οι επόμενες εβδομάδες αναμένεται να φέρουν αυξημένη κίνηση τόσο σε φυσικά καταστήματα όσο και online, με τους καταναλωτές να καλούνται να συνδυάσουν την αναζήτηση ευκαιριών με προσεκτικό έλεγχο τιμών και όρων.
