Μπορούν τα καταστήματα να γίνουν σκηνικό για ένα TikTok ή Instagram Reel χωρίς ο ιδιοκτήτης —και κυρίως οι υπόλοιποι πελάτες— να το επιθυμούν;
Μια φαινομενικά απλή πινακίδα σε κατάστημα στο Nantucket της Μασαχουσέτης κατάφερε να ανοίξει μια πολύ μεγαλύτερη συζήτηση στα social media.
Το μήνυμά της ήταν μόλις δύο λέξεις:
«No Influencers».
Η πινακίδα τοποθετήθηκε στο Four Winds Craft Guild, κατάστημα με χειροποίητα αντικείμενα και αντίκες, και η φωτογραφία της άρχισε γρήγορα να κυκλοφορεί στο Instagram.
Η υπόθεση εξελίχθηκε σε αντιπαράθεση ανάμεσα σε όσους θεωρούν ότι οι επιχειρήσεις έχουν δικαίωμα να προστατεύουν τον χώρο και τους πελάτες τους από ανεπιθύμητα γυρίσματα και εκείνους που αντιμετωπίζουν τους creators ως μέρος της σύγχρονης επιχειρηματικότητας.
Η ιστορία έχει πλέον ξεπεράσει το αρχικό περιστατικό: στις 10 Αυγούστου η Vogue την χρησιμοποίησε ως αφετηρία για ευρύτερη συζήτηση γύρω από τη συναίνεση στην εποχή του συνεχούς content creation.
Γιατί μπήκε η πινακίδα
Σύμφωνα με τις διαθέσιμες αναφορές, πίσω από την απόφαση δεν βρίσκεται απλώς μια γενική αντιπάθεια προς τους influencers.
Ο John Sylvia, ιδιοκτήτης της επιχείρησης που μοιράζεται τον χώρο με το Four Winds, έχει περιγράψει το πρόβλημα ως τη μετατροπή του καταστήματος σε ένα είδος σκηνικού για τη δημιουργία περιεχομένου.
Η φωτογραφία της πινακίδας δημοσιεύθηκε στο Instagram από την Jessica Jenkins και συγκέντρωσε περίπου 10.000 likes, σύμφωνα με το Inc.
Και κάπου εκεί άρχισε η πραγματική viral ιστορία.
Η αντίδραση της Paige Lorenze
Στη συζήτηση μπήκε η influencer και επιχειρηματίας Paige Lorenze, ιδρύτρια του brand Dairy Boy, η οποία διαθέτει επίσης κατάστημα στο Nantucket.
Η Lorenze επέκρινε δημόσια την πινακίδα, υποστηρίζοντας μεταξύ άλλων ότι η δυνατότητα μιας γυναίκας να δημιουργήσει επιχείρηση αξιοποιώντας το δικό της κοινό αποτελεί θετική εξέλιξη της creator economy.
Η παρέμβασή της προκάλεσε νέο κύμα αντιδράσεων και η αντιπαράθεση εξαπλώθηκε σε Instagram, Reddit και αμερικανικά μέσα.
Στο Reddit, η συζήτηση ήταν έντονη, με αρκετούς χρήστες να τάσσονται υπέρ του δικαιώματος μιας επιχείρησης να περιορίζει τα γυρίσματα στον χώρο της. Πρόκειται βεβαίως για αντιδράσεις χρηστών και όχι για αντιπροσωπευτική μέτρηση της κοινής γνώμης.
Το πραγματικό ερώτημα δεν είναι αν «απαγορεύονται οι influencers»
Η viral πινακίδα αγγίζει ένα ευρύτερο ζήτημα που εμφανίζεται όλο και συχνότερα στην καθημερινότητα.
Τα smartphones και τα social media έχουν μετατρέψει εστιατόρια, καταστήματα, καφέ, γυμναστήρια και άλλους χώρους σε πιθανά sets παραγωγής περιεχομένου.
Όμως στο πλάνο μπορεί να βρίσκονται εργαζόμενοι ή πελάτες που δεν έχουν επιλέξει να γίνουν μέρος ενός Reel ή ενός TikTok.
Αυτό ακριβώς αναδεικνύει και η σημερινή ανάλυση της Vogue: η creator economy βρίσκεται πλέον αντιμέτωπη με μια ευρύτερη συζήτηση για συναίνεση, ιδιωτικότητα και ψηφιακή συμπεριφορά.
Θα μπορούσαμε να δούμε «No Influencers» και στην Αθήνα;
Εδώ βρίσκεται και το ενδιαφέρον για την ελληνική πραγματικότητα.
Αθήνα, Μύκονος, Σαντορίνη και άλλοι ιδιαίτερα φωτογενείς προορισμοί διαθέτουν χώρους που αποτελούν καθημερινά σκηνικό για Instagram και TikTok.
Δεν υπάρχουν, όμως, αυτή τη στιγμή επαρκή στοιχεία ώστε να υποστηρίξουμε ότι οι πινακίδες «No Influencers» αποτελούν ήδη νέα τάση στις ελληνικές επιχειρήσεις.
Το ερώτημα παραμένει ενδιαφέρον: πού τελειώνει η ελευθερία δημιουργίας περιεχομένου και πού αρχίζει το δικαίωμα μιας επιχείρησης —και των πελατών της— να μη μετατρέπονται σε μέρος αυτού του περιεχομένου;
Μια μικρή πινακίδα στο Nantucket κατάφερε τελικά να κάνει αυτό ακριβώς που υποτίθεται ότι ήθελε να περιορίσει… να γίνει viral.
